L’Observatoire de l’e-pub propose une vision sell-side du marché en sommant les revenus générés par la vente d’inventaires en propre. Cette méthodologie est en ligne avec celle de l’IREP qui publie les recettes des médias.
Pour 2025 notre prévision sur la croissance de la publicité digitale a été revu à la baisse à 11% (vs 13%) pour l'ensemble de l'année 2025
Le premier semestre 2025 a été marqué par une décélération de la croissance du marché de la publicité digitale qui s’établit à +11%, soit un atterrissage autour de 5,9 milliards d’euros.
- Search : +9%. Il reste le premier levier malgré une légère baisse de sa part de marché de 42 à 41% (2 440M€). Le Search ‘hors Retail’, en croissance de +8%, voit également sa part de marché baisser de 34 à 33% (1 960M€) ;
- Social : +15%. Ce levier voit sa part progresser légèrement à 33% (1 930M€) ; à lui-seul, ce levier concentre 42% de la croissance au premier semestre 2025 ;
- Display : +12%. Sa croissance au 1er semestre est en ligne avec celle du marché et son poids reste stable à 18% (1 076M€) ;
- Affiliation, Emailing & Comparateurs : +2%. Leur part se maintient à 8% (460M€).
