Le SRI et l’UDECAM ont publié le 10 février 2026 les résultats du 35ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par notre cabinet. Cette étude de référence, initiée par le SRI en 2009, analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France.
Ce rapport met en avant une croissance impressionnante de la publicité digitale en France, qui frôle les 12,4 milliards d'euros en 2025, marquant une augmentation de +11 %. Cette dynamique est principalement portée par le Social (+15%) et le Display (+11%), avec les formats vidéo en tête.
Pour 2026, nos prévisions s'élèvent à une croissance de +11%, ce qui pourrait nous amener à dépasser les 13,8 milliards d'euros bien avant 2030.
2025 ancre la polarisation croissante du marché autour d’un nombre limité d’acteurs ; malgré une croissance globale de +11%, les GMA (Google, Meta, Amazon) les réseaux sociaux captent à eux seuls plus de 80 % de la croissance en valeur.
Les chiffres clés :
- Search : +10 %, avec une part dans le marché total qui diminue légèrement, soit à 40% (4 930 M€).
- Social : ce levier performe le reste du marché avec un taux de croissance de +15%, en nette progression par rapport à 2024 ;
- Display : +11%, une croissance qui s’accélère légèrement en 2024 ;
- Affiliation, Emailing & Comparateurs : +2 %. Le poids de ces 3 leviers reste stable à +3% (1010M€).
WhatsApp devrait porter également le marché avec l’ouverture à la publicité. TikTok est le plus présent sur le marché, notamment depuis le lancement de TikTok Shop
