Le SRI et l’UDECAM ont publié le 9 juillet 2026 les résultats du 36ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par notre cabinet. Cette étude de référence, initiée par le SRI en 2009, analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France.
Ce rapport met en avant une croissance impressionnante de la publicité digitale en France. Au premier semestre 2026, ce marché atteint 6,689Md€, en progression de +12% vs S1 2025. Cette croissance confirme la solidité du digital malgré un environnement économique toujours incertain.
Pour le second semestre de 2026, nos prévisions s'élèvent à une croissance de +10% (vs S2 2025) et une croissance de +11% sur l’ensemble de l’année, pour atteindre près de 13,9 milliards d'euros.
Cette dynamique est portée par des moteurs structurels puissants : le Social, qui représente désormais 2,22 Md€, soit 3 % du marché, et qui progresse encore de 16% ce semestre tandis que les plateformes de Streaming Vidéo et Musical affichent la croissance la plus soutenue du Display avec +19%
Les chiffres clés :
- Search : avec une croissance de +12% (2,74Md€), il représente désormais 41% du marché et conforte sa place de premier levier de la publicité digitale.
- Social : en progression de +16% (2,22Md€), il reste un moteur de croissance solide du marché, porté par la Vidéo, qui s’impose comme le format publicitaire dominant d’engagement sur les plateformes.
- Display : en hausse de +10% (1,25Md€), il représente 19% du marché.
- Affiliation, Emailing & Comparateurs : avec une croissance de +4 % (480M€), ces leviers comptent pour 7% du total confirmant leur rôle dans les stratégies d’acquisition et de performance.
- Retail Media (Search + Display) : si on l’isole[4], ce levier est en hausse de +18%. Il atteint 775M€, soit 12% du marché et demeure l’un des segments les plus dynamiques.
